Chapter 1 传播改变人生 阅读笔记

所有的阅读都是等待后的相遇，等待，可能是三十年，也可能是三千年。

一本写传播的书，如果不能吸引读者，使其不忍释卷，这不仅是一名传播学者的失败，也会让传播学蒙羞。

在厦门大学开设“舆论学方法论”课时，作者开宗明义地对学生说：“如果你们有心学习，上完我这门课，应该更会谈恋爱，更会谈生意，更会与家人相处，更容易争取上级、员工、邻居和环境的支持 ... ”因为上述所有内容都是传播，或者主要靠传播。

人类90%以上的冲突，不是核心利益上的冲突，最伟大的传播不是当代传播，而是跨代传播。

细胞分裂是生命最初，最伟大的传播；舆论的最可怕之处，是它的不可控。

世界上所有的成功，都离不开传播。极端地说，要成功就必须得到人们的认可，即使众人皆醉我独醒，独醒也需要被认可，而认可的获得，就需要传播。

有三种类型的组织都擅长传播：宗教组织、政党组织、传媒组织。

• 宗教组织：宗教不生产任何生活的必需品，也不能销售任何商品，它不怕经济危机，也永远不会破产，更不担心政权轮替。就其本质上看，宗教就是一个传播组织，教会是世界上最大的大众传媒，它的员工就是传教士。宗教只生产一样东西，那就是内容，它只负责一样工作，就是传播。

• 政党组织：政党的原始资产就是传播。同样，其也不生产任何物质，除了生产内容，它主要的工作就是传播，它通过传播争夺执政权，通过传播掌握资源，通过传播获得支持，乃至一切。

• 传媒组织：大众传媒，就是传播信息，通过传播不同的内容，获得地位，掌握权力，实现目标。

桃李不言，下自成蹊。殊不知桃李的“不言”同样是一种传播范式。尽管桃李不说话，但是它们会开花，会结果。如果桃李既不开花也不结果，那还可以下自成蹊吗？开花和结果，就是桃李的传播方式。

没有一个人能够不与别人打交道，而只要打交道，就需要传播。传播的方法很重要，如果选择了错误的传播方法，最终走向的就是目标的反面。

不少年轻人抱怨父母的种种不是，父母和子女是人类所有关系中利益分歧最少的一组关系。可是为什么，它恰恰就是矛盾冲突最容易爆发的所在，而且彼此伤害得最深，最难分难解？

人类90%以上的冲突，不是核心利益上的冲突，而都是不恰当的传播造成或放大的。每一个想改变世界也想改变人生的人，请先用传播的方法，处理好自己身边的关系，比如：家庭、职场、朋友 ... ...

人类的第一个武器就是传播，人一出生，他的第一个舆论武器就是哭。作为一个刚出生的婴儿，他肩不能挑，手不能提，没有任何生产，战斗和自卫能力，甚至连吃饭都不行，面对复杂危险的外部世界，他唯一的武器就是哭，首先用哭争取权利，维系生存。

许多人都信奉一个原则：现有实力，再进行传播。可是人类的出生，证明了这种“实力派”的宣言，不过是一种短见薄识。每一个所谓的实力派，也都是先依靠传播后取得实力的。每一个人都是在别人的帮助下长大的，而想获得别人的帮助，就必须学会与利用传播。

对传播者来说，时间是最冷酷无情的检验者。最伟大的传播，不是当代传播，而是跨代传播！人们为什么敬畏经典？因为真正的经典不仅是那个时代传播的胜出者，也是之后无数时代传播的胜出者。

传播是宇宙的一种存在方式，宇宙中的光是一种传播，光是能量的一种传播方式。它可以在任何透明的介质中传播，但在不同的介质中，其传播路径会因为遇到光滑的物体而发生偏折，并产生反射与折射现象。另外，根据广义相对论，光在大质量物体附近传播时，由于受到该物体强引力的影响，它的传播路径也会发生相应的偏折。光的传播有传播源，传播介质，传播路径，还有传播环境与效果，研究光，也是在研究传播。

如果说，人类是传播的动物，那么我们并没有准确地把握传播的本质。虽然人类的hi自然界中最善于使用传播的动物，但传播不是人类的专利，也不是动物的专利。正确的表述：传播是生命的存在方式，没有传播就没有生命。

细胞分裂是生命最初，最伟大的传播。一个A细胞完整地复制出一个A‘细胞，这是最完美的传播。生命的孕育，生长，死亡和繁衍过程，就是一个传播的过程。生命的进化史，就是生命的传播史。

传播世界的规律是什么，绝大多数人对舆论的共识有三点：第一，舆论是与现实生活不一样的；第二，舆论是难以捉摸的；第三，舆论是可怕的。

对舆论的恐惧来源于两种因素：一是人们就生活在舆论当中，对它很熟悉，但对它的运作却很陌生；二是人们知道舆论会影响他们，它貌似偶然，但感觉又有规律，可是人们摸不透它的规律。

传播学的困境，就是舆论学的困境。传播学的问题，也是舆论学的问题。弱传播假说认为：舆论的世界是一个弱传播的世界，在这个世界里，舆竞天择，弱者生存。弱传播的证实可能不是本书可以完成的，对弱传播理论的完善，修订和验证也将是一个漫长的过程。